武汉市中秘传媒有限公司

类型：

网络广告

产量：

99999

　　网络营销能力秀实践报告
　　—微博微信推广差别
　　摘要：通过网络营销能力秀实践活动积累的经验，对微博微信推广做了比较。回顾本期能力秀活动的主要成就以及自己常出现的一些问题，包括互动百科和360百科词条写作的要点比较，博客文章的写作，wiki词条的编辑经验，词条的创建及编辑，个人能力秀的观点发布和感悟等等。
　　微博微信推广差别
　　微信营销是最近比较火热的一个事情，那么对于微博推广他们二者相比如何呢？是否存在着可比的性质，今天我和大家一起讨论一下！
　　微博推广和微信相比较，到底谁更有营销价值呢？这是很多营销人在讨论的问题。我觉得没有必要将两者分个高下，都有各自的优缺点，也毫无疑问是存在营销价值，只是看我们如何去利用罢了。我们只需要找到各自的营销价值在哪里？
　　1、微博微信区别和联系
　　微博定位在品牌传播，媒体属性更强；微信定位在服务客户，沟通属性更强；用微信做客户服务和二次销售是最适合的方向。
　　微博是媒体，是“一对多”的模式，所以你发布一条信息后，用户在下面可能仅是进行一个随意的评论参与，即便官微没有搭理他，他也不会觉得有什么问题。
　　微信是沟通工具，是“一对一”的模式，当他向你发送一条信息时，一定是带着问题的或者是沟通意愿的，是会期待你的回复的，如果你不搭理他势必引起对方的不满（微信的留言相当于微博里的私信）。换句话讲，微博里是有评论和私信功能区别的，评论你可以不回但私信你得回；而微信是只有私信功能的，你必须得全部回。一旦你不及时回应对方，就可能对你们之间的关系造成危机。
　　2、传播特性
　　微博推广的优点在于它的传播特性，从最近所有的大事件我们可以发现，微博推广已经成为传播最快的媒体。只要是利于传播的信息，便可以在微博推广上迅速发酵传播，从而到达每个角落。从这个角度来看，微信将是无法比拟的，微博推广媒体属性强，微信的更注重的是私密社交，不利于信息广泛传播。因此像类似京东商城的话题炒作更适合在微博推广上开展，在微信上我不知道怎么能够炒作起来。
　　3、信息曝光率问题
　　首先，我们暂且把曝光率定义为，我们发送一条信息后被看到的概率。这样看来，的确，微信的信息曝光率接近百分之百。信息发送后，都能被关注者收到。而且每个微信公众账号的信息曝光率都差不多。而微博推广的曝光率就不一定了，不同的微博推广其曝光率大不相同。微博推广的曝光率可以是百分之零点几，也可以是百分之几，可以是百分之几十，还可以是百分之几百，甚至百分之几千。当然大部分微博推广的曝光率都是极低的。微博推广的曝光率主要跟微博推广活跃度、发微博推广时间、粉丝质量等密切相关。少部分高质量的微博推广经过多次转发之后，曝光率大大增加，甚至达到信息爆发。微信在这方面是有仅能局限在自己的关注用户里面，不能爆发大规模的传播。但是这也是微信的优点。
　　4、转化率
　　营销人很关心广告的转化率，微博推广在转化率上确实是比较差的。用户在微博推广上看到广告从而产生想法和行动的概率要低得多，还有个就是微博推广上的暴力广告太多，如转发本微博推广并＠三位好友并获得xxxx这类的活动营销，一度让我觉得反感，虽然我也做过类似活动。各种刷粉丝的广告，天天被无关广告＠，大大损坏微博推广体验。微信在转化率方面绝对强，就拿草根大号互推来说，5000的粉丝的公众号互推一次能够涨500~1000的粉丝；然后发一篇带链接的文章能够有百分之80以上的人点击，这种转化率是很惊人的。所以有人说1000个粉丝的微信公众号甚至强过1万个粉丝的微博推广号。
　　5、挑战
　　我们可以关注2000个微博推广，但是你敢关注100个微信公众号吗？我觉得一个人关注十多个公众号就很多了，再关注多了绝对会受不了的。打开手机全是这种微信，这对我们的生活是很大的打扰。而且同类型微信公众号关注不超过两个。如果你喜欢看MM，那么你可能在最后会挑一个你最喜欢的，然后把不喜欢的取消关注。微信公众号掉粉也确实很厉害，这对于微信公众号运营者也是极大的挑战，这就必须把内容做好，然后发送内容最好在晚上发送。
　　微信和微博推广都同样具有很大的价值。虽然也有很多人唱衰微博推广和微信，我觉得只要相信它，你才会去做它，才会想把它做好，也才可能获益。哪些人能够在这上面成功？应该是先行者、坚持者、有资源者。